孫とシニア・シルバーの消費行動
シニアと孫 その１ おばあちゃん、オレオレ。というオレオレ詐欺が社会問題になるほど横行しております。 「他の人には言わないで」と「孫」に言われてしまうと、孫可愛さに他の人に言わずお金を払ってしまう。 「確認すれば？」とい […]
シニア層の若さという罠
日経MJで「実年齢より若い」シニア層というのが取り上げられたのは皆様ご承知だと思います。あの記事を読んで何かが引っかかった。 「元気」「消費力がある」確かにそうだけど、それ以外の何か。「元気」「消費力」ならば、市場を簡単 […]
シルバー層の口癖・消費の底力
70歳を過ぎると「死んでお金を持っていても仕方ないから使っちゃうわよ」という方が増える。「死ぬ」この、ネガティブキーワードは遊ぶための、羽である。 私には経験がないからわかりませんが、死の淵から這い上がってきた人は、遊び […]
「シニア」はいない。
2004年3月4日、日経MJで大々的にアクティブシニア層を取り上げた記事が掲載された。内容は非常に充実しており「なるほど！」というものが多かった。 皆様もご覧になりましたか？「現在のシニア層は非常にアクティブである」これ […]
「安心」できるサイトとは
シニアにとって、インターネットで一番ネックになるものは「だまされるのではないか」「失敗するのではないか」という「不安」 色々なサイトを見ていて「ぜひ使ってみたいサイト」「何だか使いたくない雰囲気のサイト」というのがありま […]
全くの初心者にとってインターネットとは？
2004年1月31日に開催した渋谷区恵比寿の社会教育館 IT講習会に参加した20名の中高年に対して、インターネットの利用状況についてアンケートを実施した。（有効回答数17、内、男性9、女性6、無回答2） まず、回答者の属 […]
私をシニアと呼ばないで！
シニア・シルバー層対象のパソコン教室パソカレッジでは教室にお通いの女性に対して、シニア、シルバー、高齢者という言葉が何歳くらいをイメージしているかアンケートをとりました。（有効回答数20） シニア層は「自分のことをシニア […]
実年齢のわな～ニューシニアを狙え！～
最近ニューシニア、ということをよく耳にします。大体50歳から65歳くらいを指しているようです。 団塊世代を中心とした「新しいスタイルのシニア」ということなのですが、シニア、という言葉の概念がおかしいですよね。もともとは「 […]
解らない、という恐怖（後編）
怖いという気持ちは、顧客を逃がす最高の手立てだ。「お化け屋敷だって怖いじゃないか！」と反論されてしまいそうですがお化け屋敷で毎回心臓麻痺でどなたかがなくなったという話は聞きませんよね。 まず、お化けが最高に嫌いな人はお化 […]
解らない、という恐怖（前編）
インターネットって、何が出来るかわからないのよね、と生徒さんが言う。だって、何が出てくるかわからないじゃない。 解らないと言うのは恐怖だ。 今回デジカメアンケートを実施して、つくづく感じたのは「中高年の消費のキーワードは […]